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　　最早一批做公眾號(hào)的人都成功了,，因?yàn)閮?nèi)容稀缺。然而現(xiàn)在面對(duì)目前1千多萬(wàn)個(gè)公眾號(hào),，用戶(hù)要什么內(nèi)容沒(méi)有?你就是再高配的人才隊(duì)伍,，也很難把公眾號(hào)做起來(lái)。簡(jiǎn)單地說(shuō),，以前的粉絲就跟我們小時(shí)候,，沒(méi)東西吃，逮著啥吃啥?，F(xiàn)在溫飽解決了,，開(kāi)始挑食了，那什么樣的口味才能滿(mǎn)足他們呢?

　　2016年企業(yè)要怎么利用社交網(wǎng)絡(luò)達(dá)到及時(shí)引爆的效果?公眾號(hào)傳播又會(huì)出現(xiàn)怎樣的新現(xiàn)象呢?

　　1.關(guān)于新趨勢(shì)

　　社交網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容饑荒期已過(guò)

　　前騰訊骨干,、《社交紅利》作者徐志斌提到,，公眾號(hào)早期的一個(gè)特點(diǎn)是內(nèi)容稀缺，所以最早一批做公眾號(hào)的人,，基本上都成功了,。因?yàn)閮?nèi)容太稀缺,，基本上把微博、PC站上的東西拷過(guò)去就能上天,，甚至都能把公司搞上去,。

　　但是現(xiàn)在,，再高配置的人才隊(duì)伍，也很難把一個(gè)公眾號(hào)做起來(lái),。他舉一個(gè)20人團(tuán)隊(duì)的例子，個(gè)個(gè)都是精英中的戰(zhàn)斗機(jī),，搞了幾個(gè)月,，閱讀數(shù)才300,。這不是人不行,，是狂躁的紅利潮流已經(jīng)褪去，再怎么裸泳都不會(huì)有人圍觀了,。

　　2.現(xiàn)在你處于什么趨勢(shì)中

　　那么問(wèn)題來(lái)了，粉絲挑事,，該換什么口味去滿(mǎn)足他們?

　　徐志斌提到了一個(gè)現(xiàn)在很流行的詞：社群。

　　現(xiàn)在會(huì)出現(xiàn)越來(lái)越多的群,，這些群相對(duì)私密且小而美,，哪怕群的人數(shù)不少，但是說(shuō)話的總是那么幾個(gè)人,。不一定總是那么幾個(gè)人,，但是聊起來(lái)的一定是幾個(gè)人。比如聊話題A的時(shí)候,，A1、A2,、A3這個(gè)人冒出來(lái);聊B話題的時(shí)候，B1,、B2、B3這個(gè)人會(huì)冒出來(lái),，但A,、B這些小話題都會(huì)限定在C這個(gè)大話題之內(nèi)。

　　也就是說(shuō),，蜂窩狀的圈子結(jié)構(gòu)正在形成，這時(shí)候垂直性?xún)?nèi)容就會(huì)形成新一輪的稀缺,。這種新型的稀缺對(duì)社群的組織管理能力也是一種大大的考驗(yàn)。

　　3.新趨勢(shì)下,，你需要做什么?

　　在新趨勢(shì)下,，你只需要做好一件事：為用戶(hù)節(jié)省時(shí)間。

　　未來(lái)的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)就是搶時(shí)間,。每個(gè)人一天都是24小時(shí),，如果你能讓客戶(hù)花更少的時(shí)間接收到更多的內(nèi)容，那你就有可能獲得更多的注意力,。當(dāng)下很多公眾號(hào)越來(lái)越講究排版。一個(gè)小編可能一天會(huì)花三個(gè)小時(shí)寫(xiě)一篇文章,，然后花三個(gè)小時(shí)排版配圖,。結(jié)果也很明顯,，同樣的內(nèi)容,，排得好的比沒(méi)有排版的數(shù)據(jù)會(huì)好看很多,，就因?yàn)槿菀组喿x的內(nèi)容節(jié)省了讀者的時(shí)間。

　　所以,，接下來(lái)內(nèi)容形式上會(huì)有一輪洗牌,，視覺(jué)化,、聽(tīng)覺(jué)化的內(nèi)容會(huì)更受歡迎,。

　　4.新趨勢(shì)下的幾個(gè)紅利

　　每個(gè)新趨勢(shì)下都會(huì)有相對(duì)應(yīng)的紅利,，跟上紅利，就像抱住了大腿,，會(huì)省心省力很多,。

　　1.短視頻

　　短視頻是目前內(nèi)容領(lǐng)域最大的紅利，已經(jīng)有人在這一塊嘗到甜頭,，比如PaPi醬,。而這僅僅是內(nèi)容形式的轉(zhuǎn)變而已，并沒(méi)有改變內(nèi)容的實(shí)質(zhì),。

　　比如PaPi醬的短視頻中,，并不是內(nèi)容上有多大的創(chuàng)新，很多甚至是十年前的段子,，只不過(guò)作者用視頻的方式把它演繹了一遍,，結(jié)果閱讀量驚人，篇篇10W+,。當(dāng)前數(shù)據(jù)顯示,，2分鐘以?xún)?nèi)的視頻更容易火。

　　2.優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)

　　搬搬抬抬已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足人民日益增長(zhǎng)的文化需要,，現(xiàn)在大家需要的是精品,，而不是到處都能夠看到的東西。

　　優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)是個(gè)大趨勢(shì),，不僅是微信公眾號(hào),，各個(gè)自媒體平臺(tái)都在爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)內(nèi)容人，從開(kāi)始的原創(chuàng)保護(hù)到大手筆的原創(chuàng)獎(jiǎng)勵(lì),，趨勢(shì)紅利正在一點(diǎn)一點(diǎn)凸顯,。

　　這不僅是內(nèi)容領(lǐng)域的事，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)本來(lái)就是個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的問(wèn)題,，在鼓勵(lì)大眾創(chuàng)新的大背景下,，走優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)這條路不會(huì)吃虧。

　　3.干貨類(lèi)文章

　　通俗地講,，干貨類(lèi)文章就是教育類(lèi)的文章,，能讓人感覺(jué)“學(xué)到了”的內(nèi)容，即在各個(gè)垂直領(lǐng)域的教育性?xún)?nèi)容,，接下來(lái)會(huì)持續(xù)吃香,。

　　近一兩年，各種培訓(xùn)PPT,、思維導(dǎo)圖,、運(yùn)營(yíng)方法論、產(chǎn)品邏輯心法等等都蠻流行的,，這主要還集中在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,，相信各個(gè)傳統(tǒng)領(lǐng)域的教育人士也會(huì)不斷地冒出來(lái)傳道授業(yè)解惑也。

　　4.非個(gè)人自媒體的內(nèi)容創(chuàng)作

　　個(gè)人主義的自媒體,，似乎天生無(wú)可代替,，內(nèi)容都是自己生產(chǎn),，否則就會(huì)變味,。但是企業(yè)自媒體形象個(gè)人化反而是一種隱患。在內(nèi)容制作上,，建議外包和眾包,，這樣一方面可以拓展出發(fā)展空間,，另一方面也可以提高內(nèi)容質(zhì)量。公司里頭,，只要留著管理內(nèi)容的人即可,。