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自從淘寶“雙11”成為電商造節(jié)的現(xiàn)象級IP以后，電商造節(jié)越來越多，雙11之后淘寶祭出了雙12 ，然后“三七女生節(jié)”、“517吃貨節(jié)”，再到“618”，其實618并不是一個節(jié)日，而是京東店慶，各大電商當然要乘此阻節(jié)京東。很快今年的618大戰(zhàn)又開始打響了，今年這群人又會出什么新花樣?

明明還未到6.18然而各大電商已經(jīng)開始緊繃神經(jīng)，搶占先機了。5月18日京東召開了2016品質(zhì)狂歡節(jié)，隨后5月25日國美在線又召開了記者會，阿里也推出了首屆618粉絲狂歡節(jié)活動，618還未正式到來，各大電商平臺已經(jīng)撕得不可開交了，那么今年的618大戰(zhàn)，又將是何等戰(zhàn)局?

1.618大戰(zhàn)之營銷篇

營銷對于整個618活動來說，在戰(zhàn)爭中也起到了一定的作用。強力度的營銷策略能夠讓更多的用戶知道平臺的促銷活動，弱力度的營銷策略自然也就無法引起更多消費者的注意力。

天貓方面：這一次天貓推出了618超級粉絲狂歡節(jié)，天貓首次聯(lián)動阿里零售平臺、阿里魚、阿里數(shù)娛、優(yōu)土集團以及全球IP合作方，與國際品牌一起打造一場“從消費經(jīng)濟升級到粉絲經(jīng)濟”的超級狂歡節(jié)。

京東方面：618作為京東商城的店慶日，也就是京東的主戰(zhàn)場，他們在營銷層面自然不能放松。他們推出了多種活動玩法，諸如京東618信得過、京東618狂歡有禮、京東618一口價、京東618階梯購等，同時還聯(lián)合微信、手機QQ上線互動活動。

國美方面：他們也會推出各類紅包玩法和抽獎活動，比如每天晚8點至早8點天天夜市搶紅包，連續(xù)簽到送紅包，掃碼下載APP送紅包，會員積分抽獎送紅包，比價搶紅包等花樣繁多玩法。同時在手機端還有在線購物天天抽獎，首次購物返48元、競猜歐洲杯贏現(xiàn)金券、超級品牌日包屏等活動。

從營銷的力度上來看，618作為京東的主戰(zhàn)場，京東也是表示了高度重視，自然不愿意在自己的主戰(zhàn)場輸給其他電商平臺。不過天貓此次將618大戰(zhàn)升級為粉絲狂歡節(jié)，也是博得了不小的噱頭，同時他們打通了阿里巴巴集團旗下多個平臺，共同帶動粉絲消費。

2.618大戰(zhàn)之價格篇

任何一次電商節(jié)日，價格都是各大電商每次必須要爭奪的戰(zhàn)場，價格是吸引消費者在電商節(jié)日瘋狂購買的催化劑。

京東方面：與以往相比，這次京東“618”大促整整20天的促銷期里每天都有6.18元或61.8元的秒殺價，涉及3C專場、家電專場、超市專場 。同時京東還推出了滿減活動和紅包大派送，海爾電器單件最高可以減2000元，奶粉尿褲低至499元減120元，歐萊雅、維達等商品滿199元減100元，家居服飾促銷可以跨店鋪“3免1”。與此同時，還有諸多紅包大配送。

天貓方面：整合阿里資源推出粉絲優(yōu)惠禮包，其中優(yōu)土集團推出600萬份優(yōu)酷會員權(quán)益、阿里數(shù)娛推出500萬份券、天貓國際推出500萬份免稅卡、天貓超市發(fā)300萬份紅包。與天貓達成戰(zhàn)略合作的250家全球頂級品牌將為一億品牌粉絲提供額外的品牌專享超級粉絲權(quán)益。

國美方面：今年國美在線可謂直接對標京東，618主題是“不說話，只比價”，對標京東買貴差價三倍返，最高300元。同時618期間，國美后臺20萬員工每30分鐘為用戶比價一次，確保實時價格低于京東。他們還拿出百萬資金，在全國范圍內(nèi)公開招募1000名比價師，幫助用戶比價。

對于電商平臺自身而言，低價是平臺實力的象征。天貓平臺大多是由多個中小商家組合而成，超級賣家比較少見，所以這些中小商家的議價能力自然不能跟京東、國美在線相比。不過京東此次不再與國美在線叫板比價，很明顯是來自于持續(xù)虧損和股市上的壓力。最近一個多月，京東市值持續(xù)下跌，而京東2016年第一季度財報也顯示經(jīng)營虧損為8.649億人民幣。

對于用戶來說，價格是吸引他們購買商品的動力所在。當年京東就是憑借著正品低價在淘寶稱霸下的電商帝國中崛起，今天如果京東喪失這一最核心競爭力，只怕要實現(xiàn)超越國美、蘇寧只會成為一句空口號。

3.618大戰(zhàn)之物流篇

對于電商節(jié)日大促來說，后續(xù)物流要給力才重要。

京東方面：在這一次的品質(zhì)狂歡節(jié)上，劉強東強調(diào)1年內(nèi)將推無人送貨機，2年內(nèi)建無人倉庫，10年內(nèi)全換無人快遞車，并且放言年底大家電要超過國美。目前京東物流在部分一二線城市已經(jīng)實現(xiàn)了當日達，并且覆蓋到了全國2400多個縣級區(qū)域，包郵門檻為79元。

國美方面：對于劉強東的挑戰(zhàn)，國美自然不甘落后。事實上，早在今年的3月份，國美在線無人機組成一個數(shù)字“5”在京東大廈群飛已經(jīng)證明了國美在線在無人機配送方面的實力。不過國美在線真正的物流優(yōu)勢其實還是依托于線下，目前國美線下?lián)碛?28個倉儲中心，1700多家門店自提，物流覆蓋范圍更廣，為接近40000多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)四級區(qū)域無盲區(qū)服務(wù)。國美在線的包郵門檻為39元，7*24小時按需送貨，尤其是在大家電配送上，速度和專業(yè)性都強于京東物流。

天貓方面：相比京東、國美在線、蘇寧易購三大平臺而言，天貓在物流配送方面相對比較弱勢。盡管阿里一直都在推菜鳥物流，但是似乎并沒有太大的進展。目前天貓物流仍然需要借助于外力，在電器配送方面只能依托于阿里投資的日日順物流。

物流將會成為618大戰(zhàn)中最為關(guān)鍵的一戰(zhàn)，它影響著整個戰(zhàn)局的勝負，與此同時物流配送速度也與用戶的體驗有著直接關(guān)聯(lián)。