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　　最近朋友圈被一則微信H5刷屏，這則微信H5是故宮跟騰訊合作的叫《穿越故宮來看你》,，明成祖朱棣哥哥從畫像中跳出來,，大跳hip-hop舞蹈，再一路出宮自拍,，發(fā)朋友圈引來各方點(diǎn)贊,，QQ群各種互動(dòng)……有人說潮爆了，有人說很有創(chuàng)意,，也有人不以為然,。

　　故宮為了緊隨互聯(lián)網(wǎng)的大流，可真是買的了萌耍的了創(chuàng)新,，各種路子都能上道!除了這個(gè)H5,，故宮淘寶也是活寶一枚!我們就來看看故宮淘寶是如何走紅新媒體營(yíng)銷的，或許你也能從中獲取一些啟示呢,。

　　1.故宮淘寶的由來

　　早在2010年10月1日的時(shí)候,，故宮為了售賣周邊產(chǎn)品，就上線了"故宮淘寶"的淘寶店,，"故宮淘寶"是北京故宮文化服務(wù)中心開設(shè)的官方銷售網(wǎng)店,，其銷售的產(chǎn)品與故宮內(nèi)外的"故宮商店"基本一致，價(jià)格也是統(tǒng)一定價(jià),，原意是希望通過電子商務(wù)的形式傳播故宮文化,，在剛開始的兩三年里，"故宮淘寶"的存在,，并沒能很好的改善故宮商品的銷量問題,，直到2013年開始涉足新媒體、以及招了一群蛇精病的創(chuàng)意人員之后,，"故宮淘寶"才正式走入大眾的視野,，現(xiàn)在，已經(jīng)擁有32.6萬淘寶粉絲的"故宮淘寶"早已成為金牌淘寶商家,。

　　2.故宮淘寶的微博營(yíng)銷

　　為了更好的宣傳"故宮淘寶",，2010年11月9日，故宮淘寶的官方微博正式上線,。那個(gè)時(shí)候故宮淘寶還沒有成為網(wǎng)紅,，走的是中規(guī)中矩的宣傳道路，當(dāng)然那個(gè)時(shí)候產(chǎn)品設(shè)計(jì)已經(jīng)腦洞大開，比如這款大明天子頭大項(xiàng)鏈,。

　　而現(xiàn)在,，幾乎故宮淘寶官方微博發(fā)出的每條信息，都會(huì)達(dá)到近千條的留言量,，而微博發(fā)出的商品宣傳,，也都變成這樣了!

　　偶爾調(diào)侃一下別的博物館。

　　甚至還有這樣的,，大寫的服!

　　3.故宮淘寶微信公眾號(hào)路數(shù)

　　隨著近年來,，微信的快速發(fā)展，放棄網(wǎng)頁端全力投身微信公眾號(hào)的商家,，比比皆是,，聰慧的故宮淘寶，也在2013年9月的時(shí)候玩起了新媒體,，上線了"故宮淘寶"的微信公眾賬號(hào),。

　　早期的微信公眾賬號(hào)還是在正兒八經(jīng)地發(fā)一些故宮科普知識(shí)，賣的周邊也很正常,。然后,，也許是難戳痛點(diǎn)銷量不佳，也許是招了新的小編,，突然有一天,，店里的產(chǎn)品畫風(fēng)開始變了......

　　這種惡搞，讓故宮淘寶的微信的微信公眾號(hào)的粉絲數(shù)以極快的速度增長(zhǎng),，現(xiàn)在,，這樣看起來異常神經(jīng)的文章，幾乎每篇的閱讀量都是100000+!

　　4.故宮淘寶微表情

　　除了微信文章調(diào)侃,，故宮淘寶還推出了微信表情包,。

　　“文字的時(shí)代正在過去，表情的時(shí)代正在來臨,?！?

　　近年來，最火的必然是Emoji表情,，就連2015年使用次數(shù)最多的詞匯,，竟然都成了Emoji表情。用表情代表文字,，成了人們?cè)絹碓较矚g的表達(dá)方式，眾多的品牌,，也看中了這一領(lǐng)域的用戶市場(chǎng),，為了更好的宣傳推廣自己，紛紛推出了各式各樣的表情包。

　　故宮淘寶的表情包,，一經(jīng)推出就備受各小伙伴的青睞,，極大的推廣了故宮淘寶的品牌。

　　這樣的!

　　還有一組看完以后想戳瞎自己眼睛的表情包!

　　那么為什么故宮淘寶的營(yíng)銷會(huì)這這么火,，特色,、口碑、經(jīng)濟(jì)利益,、品牌形象等,，各個(gè)方面都是“故宮淘寶”這貨成了最大的贏家!

　　究其根本原因，大概還是拉的下臉,、賣的了萌,、裝的了無辜、重點(diǎn)還有著不俗的實(shí)力!網(wǎng)紅的道路不易,，但是"故宮淘寶"確實(shí)走的很好!

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