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　　微信公眾號(hào)為什么要實(shí)行付費(fèi)閱讀?微信公眾號(hào)付費(fèi)閱讀會(huì)有市場(chǎng)嗎?

　　1. 原創(chuàng)保護(hù)

　　微博也曾推出過(guò)付費(fèi)閱讀，但未掀起什么大浪。大多數(shù)人貌似并不知道這件事。不過(guò)微信的情況跟微博不一樣，其中最重要的一點(diǎn)就是原創(chuàng)保護(hù)。

　　2015年1月，微信公眾平臺(tái)開(kāi)始面向微信認(rèn)證的媒體類(lèi)型公眾號(hào)公測(cè)文章原創(chuàng)聲明功能。2015年7月，微信公眾號(hào)文章原創(chuàng)聲明功能可選擇是否允許轉(zhuǎn)載。8月27日，微信公眾號(hào)公開(kāi)表示原創(chuàng)聲明功能將從文字?jǐn)U大到圖片、視頻和音頻。11月18日，微信公眾號(hào)內(nèi)測(cè)“圖片原創(chuàng)”保護(hù)功能。2016年2月，微信公眾號(hào)內(nèi)測(cè)“視頻原創(chuàng)”保護(hù)功能。

　　原創(chuàng)內(nèi)容受到保護(hù)，不能夠被隨意轉(zhuǎn)載復(fù)制，使得越來(lái)越多的原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容受到越來(lái)越多人的閱讀和關(guān)注，使原創(chuàng)公眾號(hào)更具競(jìng)爭(zhēng)力，讓真正的原創(chuàng)作者獲益。因而也會(huì)有更多能夠產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的作者去青睞微信平臺(tái)，讓微信平臺(tái)的內(nèi)容更加豐富繁榮，兩者相輔相成。

　　2.移動(dòng)支付普及

　　從支付寶到微信紅包，用戶(hù)已經(jīng)漸漸養(yǎng)成了移動(dòng)支付的習(xí)慣。即使跟路邊攤，也可以?huà)咭粧呶⑿胖Ц丁Ｋ裕苿?dòng)支付的普及為閱讀付費(fèi)提供了一個(gè)必要條件。

　　3. 用戶(hù)付費(fèi)習(xí)慣的建立

　　有了原創(chuàng)保護(hù)和移動(dòng)支付的普及，付費(fèi)閱讀最終會(huì)成為一件水到渠成的事情。各大音樂(lè)網(wǎng)站推出的付費(fèi)音樂(lè)，比如可以免費(fèi)試聽(tīng)下載高清音樂(lè)，但是需要付費(fèi)下載無(wú)損音質(zhì)。愛(ài)奇藝、樂(lè)視等視頻網(wǎng)站也開(kāi)始通過(guò)會(huì)員制對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行收費(fèi)。很多漫畫(huà)網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)連載網(wǎng)中國(guó)的用戶(hù)也正漸漸地適應(yīng)這種為內(nèi)容付費(fèi)的模式。

　　微信曾推出了部分付費(fèi)表情，以及微信公眾號(hào)的打賞功能，可謂投石問(wèn)路。一旦用戶(hù)的付費(fèi)習(xí)慣建立，微信公眾平臺(tái)將具有巨大商業(yè)前景。

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