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　　要做好微分銷(xiāo)線(xiàn)上推廣,，就需要對(duì)線(xiàn)上推廣活動(dòng)8大要素排列組合。具體的微分銷(xiāo)線(xiàn)上推廣活動(dòng)8大要素包括：活動(dòng)目的,、活動(dòng)周期,、活動(dòng)文案、活動(dòng)規(guī)則,、活動(dòng)預(yù)算,、活動(dòng)推廣、活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)控制,、活動(dòng)復(fù)盤(pán),。

　　一、活動(dòng)目的

　　不管什么活動(dòng),，目的都是希望吸引更多的客戶(hù)或關(guān)注,，或消費(fèi)，或留存,，或復(fù)購(gòu),。

　　二、活動(dòng)周期

　　至于活動(dòng)周期,，太短客戶(hù)來(lái)不及參與,，太長(zhǎng)客戶(hù)容易忘記。通常,，活動(dòng)周期保持在1周(7天)左右即可,，當(dāng)然這個(gè)不包括活動(dòng)前期線(xiàn)上推廣預(yù)熱時(shí)間以及后期活動(dòng)效果總結(jié)時(shí)間。如果是征集類(lèi)的線(xiàn)上推廣活動(dòng),，則需要的時(shí)間長(zhǎng)一些,，3周左右比較恰當(dāng)。而且在這個(gè)周期內(nèi)需要不斷告知用戶(hù)活動(dòng)正在進(jìn)行,，以免用戶(hù)忘記。

　　三,、活動(dòng)文案

　　關(guān)于微分銷(xiāo)線(xiàn)上推廣活動(dòng)文案,，有三大要素：有趣、有料,、有梗,。文案不需要長(zhǎng)篇大論頭頭是道，簡(jiǎn)單點(diǎn)抓住重點(diǎn)就好，關(guān)鍵是讓用戶(hù)記住,。比如“我不生產(chǎn)水,，我只是大自然的搬運(yùn)工”，當(dāng)人們一聽(tīng)到這句話(huà),，就會(huì)想到農(nóng)夫山泉,。這就達(dá)到了文案的效果?；顒?dòng)文案也一樣,，最好言簡(jiǎn)意賅一目了然，戳中目標(biāo)客戶(hù)痛點(diǎn),，產(chǎn)生共鳴,。

　　四、活動(dòng)規(guī)則

　　活動(dòng)規(guī)則算是一個(gè)活動(dòng)中需要明確以及注意的地方,，核心是什么,，在什么時(shí)間，以什么方式,，如何操作,，能獲得什么(針對(duì)用戶(hù)畫(huà)像給用戶(hù)他們想要的精神或者物質(zhì)刺激)，其次要讓用戶(hù)感受到活動(dòng)規(guī)則是公平,、公正,、公開(kāi)的。例如在規(guī)則中明確,，每天一個(gè)IP只能投票一次,，如果查出刷票行為取消其獲獎(jiǎng)資格。

　　五,、活動(dòng)預(yù)算

　　活動(dòng)預(yù)算涉及到活動(dòng)的物料制作(線(xiàn)上活動(dòng)一般不需要),、獎(jiǎng)品定制、相關(guān)平臺(tái)費(fèi)用等,?；顒?dòng)預(yù)算環(huán)節(jié)一定要寫(xiě)好明細(xì)。

　　六,、活動(dòng)推廣

　　微分銷(xiāo)線(xiàn)上推廣方式可以是短信,、郵件、微博,、微信,、QQ、博客,、論壇等,，還可以客戶(hù)端資源合作,、異業(yè)合作、渠道/廠商資源合作,。

　　七,、活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)控制

　　活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)控制即在微分銷(xiāo)線(xiàn)上推廣活動(dòng)的過(guò)程中如何將風(fēng)險(xiǎn)降到最低。

　　八,、活動(dòng)復(fù)盤(pán)

　　做一個(gè)活動(dòng)一定要有始有終,，想得到開(kāi)頭，也得接受的了結(jié)尾,?；顒?dòng)復(fù)盤(pán)可以從這幾個(gè)維度整理：

　　1、活動(dòng)概述,，包含整體活動(dòng)流程的情況,，前因后果;

　　2、活動(dòng)數(shù)據(jù),，整個(gè)活動(dòng)的預(yù)期指標(biāo)以及活動(dòng)結(jié)束后的數(shù)據(jù)歸宗;

　　3,、資源盤(pán)點(diǎn)，活動(dòng)用了哪些資源推廣,，哪個(gè)推廣資源的效果要好一些;

　　4,、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，活動(dòng)中遇到的問(wèn)題,，當(dāng)時(shí)的解決方案,，以及后期改如何解決更好，在活動(dòng)前就避免出現(xiàn)類(lèi)似的問(wèn)題,。

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