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　　在如今這個(gè)自媒體時(shí)代，微信公眾號運(yùn)營內(nèi)容顯得尤為重要，然而企業(yè)在運(yùn)營微信公眾號內(nèi)容這方面始終不能與自媒體相比。那么，什么是內(nèi)容營銷?不少人只知其名，不知其意，最容易陷入誤區(qū)和條件反射般的認(rèn)知是：內(nèi)容營銷就是不打硬廣、寫軟文;內(nèi)容營銷就是寫長圖文、段子、拍視頻等。然而這只是內(nèi)容營銷的一部分而已。

　　內(nèi)容營銷是一種營銷策略，它包含了一下幾個(gè)要素：

　　1.內(nèi)容營銷適用于所有的媒介渠道和平臺;

　　2.內(nèi)容營銷要轉(zhuǎn)化為為用戶提供一種有價(jià)值的服務(wù)，能夠吸引用戶、打動(dòng)用戶、影響用戶和品牌、產(chǎn)品之間的正面關(guān)系;

　　3.內(nèi)容營銷要有可衡量的成果，最終能產(chǎn)生盈利行為。

　　接下來小編將從內(nèi)容營銷的源頭、價(jià)值、主題、平臺、表現(xiàn)方式這五個(gè)方面，通過案例剖析的方式，總結(jié)一下2015年內(nèi)容營銷的變化。

　　1.內(nèi)容營銷的源頭：打造內(nèi)容性產(chǎn)品，讓產(chǎn)品成為社交誘因

　　其實(shí)內(nèi)容營銷要從產(chǎn)品端做起，產(chǎn)品經(jīng)理要像媒體人那樣做產(chǎn)品，讓產(chǎn)品一部分自帶媒體社交功能，注入內(nèi)容基因，打造內(nèi)容性產(chǎn)品，形成自營銷。它通常有以下三個(gè)特點(diǎn)：

　　(1)賦予目標(biāo)用戶一種強(qiáng)烈的身份標(biāo)簽，讓他們有社群歸屬感;

　　(2)消費(fèi)者在選擇購買產(chǎn)品時(shí)，就有種情緒共鳴;

　　(3)當(dāng)內(nèi)容植入產(chǎn)品，產(chǎn)品成為了一種實(shí)體化的社交工具。用戶使用該社交工具，首先和產(chǎn)品產(chǎn)生了最直接的、第一道互動(dòng);然后和其他人因該產(chǎn)品，碰撞出了各種故事。

　　案例：羅永浩錘子科技推出文青堅(jiān)果版手機(jī)

　　在已是血海的手機(jī)市場里，專門為文藝青年量身定做手機(jī)，不得不說這種另辟蹊徑對一直被打上另類標(biāo)簽的文青來說是一種肯定，讓文青一下子找到了社群歸屬感，而文青堅(jiān)果手機(jī)在發(fā)布會(huì)前的8張懸念海報(bào)無疑機(jī)器了消費(fèi)者的情緒共鳴，所以到底誰會(huì)在意1080P等參數(shù)呢?

　　2.內(nèi)容營銷的價(jià)值

　　內(nèi)容營銷的價(jià)值在于成為購買鏈條中的一個(gè)體驗(yàn)環(huán)節(jié)，力求帶來更好的用戶體驗(yàn)。用戶通過公司的內(nèi)容營銷，或再次感受產(chǎn)品的內(nèi)涵，理解產(chǎn)品帶給自己的利益，甚至強(qiáng)化或重啟一種生活方式，從而形成品牌粘性，進(jìn)行二次購買。

　　案例：歐萊雅為產(chǎn)品創(chuàng)建內(nèi)容工廠，給用戶變美干貨。

　　為了給旗下的美容品牌(比如美寶蓮、契爾氏等)提供實(shí)時(shí)的好內(nèi)容，歐萊雅在內(nèi)部創(chuàng)建了一個(gè)內(nèi)容工廠，專門就美妝教程、社交媒體上的照片等，進(jìn)行視覺和文本內(nèi)容的創(chuàng)造。歐萊雅還和 YouTube 密切合作，創(chuàng)建了和產(chǎn)品相關(guān)的干貨視頻。所以一些做美容行業(yè)的微商也可以效法歐萊雅的做法，上傳美妝教程，給用戶變美干貨，讓用戶體驗(yàn)到你的產(chǎn)品和微信號的價(jià)值。

　　3.內(nèi)容營銷的主題

　　企業(yè)在發(fā)動(dòng)內(nèi)容營銷戰(zhàn)役時(shí)，應(yīng)該愈加關(guān)注那些真實(shí)、有個(gè)性的普通人。普通人不再只是由一個(gè)個(gè)人口統(tǒng)計(jì)學(xué)指標(biāo)數(shù)據(jù)堆砌而成。他們有著情感豐富的內(nèi)心，企業(yè)在做內(nèi)容營銷是，可以讓那些普通人去影響普通人，從而產(chǎn)生情感共鳴。

　　年輕群體喜歡的內(nèi)容出現(xiàn)了重度區(qū)隔化

　　誰抓住了年輕人，誰就能吃住未來最大的紅利，這就是自媒體在運(yùn)營公眾號上能夠更能引起巨大反響的原因，自媒體更容易抓住年輕人的心理。如今年輕群體喜歡消費(fèi)的內(nèi)容，已有了區(qū)隔性較強(qiáng)的文化標(biāo)簽，在這里，要特別提到二次元這個(gè)群體，它主要存在于年輕人中。

　　什么是二次元?如果以空間概念而論，一切存在于二維平面空間的圖像都可被歸入二次元行列。3D 電子游戲等則屬于徹頭徹尾的三次元存在。《三聯(lián)生活周刊》在最近一篇以二次元為主題的文章里指出：以 ACG 內(nèi)容產(chǎn)業(yè)為核心的日系二次元文化，在和高速發(fā)展的中國互聯(lián)網(wǎng)擦出火花之后，成為兩億中國年輕人的娛樂和社交方式。當(dāng)這種亞文化進(jìn)一步登堂入室，二次元也逐漸進(jìn)入主流輿論的視線，乃至成為日常使用的語言。這個(gè)群體將不斷壯大，據(jù)專業(yè)人士統(tǒng)計(jì)，到2017年，中國泛二次元用戶預(yù)計(jì)將突破3億人，其中核心用戶群會(huì)超過8000萬人。

　　所以企業(yè)在做微信營銷時(shí)，應(yīng)該將這一部分內(nèi)容重讀區(qū)分開來。

　　4.內(nèi)容營銷的平臺

　　專業(yè)媒介和品牌媒介之間的界限正日益消弭，企業(yè)已可成為自身的媒體發(fā)行商。在經(jīng)歷微博熱、微信熱后，品牌們對自媒體的布局也趨于理智，呈富媒體+準(zhǔn)媒體態(tài)勢。這源于各種社交媒體平臺不斷興起(富媒體)，且大多小眾化、個(gè)性化(準(zhǔn)媒體)。

　　然而隨著微博、微信過度營銷使得用戶體驗(yàn)下降后，目前微信等社交媒體營銷已經(jīng)不像最初那樣，于是很多企業(yè)開始放棄微博、微信，他們懷疑投入人力、財(cái)力進(jìn)行微博、微信的日常運(yùn)營，是否值得?到底會(huì)有多少人關(guān)注我們所發(fā)布的內(nèi)容。

　　雖然目前微信不像最開始那樣熱門，但是不可否認(rèn)的是，微信、微博正如國外的Twitter/Facebook一樣，是大眾化自媒體類的主流自媒體。微博的特點(diǎn)：傳播速度快、輻射范圍廣、信息點(diǎn)多;微信的特點(diǎn)：圈層化、深度、精準(zhǔn);這些正越來越被一些品牌企業(yè)所看重，當(dāng)你開始從微博、微信撤出的時(shí)候，正是品牌商們不亦樂乎的時(shí)候。

　　2015 年，不少企業(yè)在自媒體上的布局，開始以官網(wǎng)為軸心，然后再根據(jù)其它社交媒體平臺的不同屬性，打造風(fēng)格差異的自媒體，最大化該平臺的人口紅利。

　　5.內(nèi)容營銷的表現(xiàn)形式

　　數(shù)字營銷技術(shù)的進(jìn)步帶來創(chuàng)意的突破。每年，內(nèi)容營銷都會(huì)有新的表現(xiàn)形式。內(nèi)容和技術(shù)的融合，讓內(nèi)容更有質(zhì)感、體驗(yàn)感。

　　但是，我們也看到：2015 年，H5 從標(biāo)配變成了雞肋。技術(shù)對于內(nèi)容，有點(diǎn)買櫝還珠的味道。正如可口可樂歐洲營銷副總裁 Javier Sanchez Lamelas 所言：與營銷相關(guān)的科技似乎正以天為單位迅速更新，而這些科技也常被宣稱能革命性地改變新產(chǎn)品的創(chuàng)意效力，為其營銷添磚加瓦。但是，讓用戶被品牌的情緒感染、打動(dòng)，才是關(guān)鍵。在大數(shù)據(jù)和科技盛行的今日，各位營銷者或許應(yīng)該冷靜一下，想想在追求數(shù)據(jù)與趨勢的同時(shí)，自己的品牌是否印記了創(chuàng)意的靈魂與情感。

　　如何2016年你如何布局你的微信公眾號運(yùn)營?