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　　瘋狂過后，終歸理性。Rio的百億泡沫破滅，無疑是一個(gè)慘痛的教訓(xùn)。總結(jié)下來，Rio后期營銷的失敗給企業(yè)帶來哪些經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)?

　　1、營銷過度

　　Rio(銳澳)過于重視廣告宣傳。把精力放在如何吸引消費(fèi)者眼球上，忽略了產(chǎn)品本身、消費(fèi)者體驗(yàn)等重要因素;高舉高打、空中投放的戰(zhàn)略，也忽略了產(chǎn)品落地、線下促銷等方式。

　　營銷只是企業(yè)宣傳的輔助手段，并非企業(yè)的全部，舍本逐末是企業(yè)經(jīng)營的一大禁忌。

　　2、過度高估市場能力

　　預(yù)調(diào)雞尾酒的火熱是被廣告、媒體、商家炒出來的，其市場能力被大大高估，實(shí)際上并沒有權(quán)威數(shù)據(jù)所說的百億市場規(guī)模，至少按目前的發(fā)展來看，其增速也達(dá)不到預(yù)測的30%~50%。

　　作為新品類，需要一定時(shí)期的消費(fèi)培育期，這個(gè)時(shí)間少則2-3年，多則10余年，切不可急功近利。

　　另外，在信息冗余的時(shí)代，媒體更像個(gè)放大器，好與壞都一樣放大。企業(yè)應(yīng)該保持克制、冷靜，不應(yīng)被市場狂熱裹挾而行。

　　3、產(chǎn)品缺乏壁壘

　　令人眼花繚亂的品牌，相似的包裝設(shè)計(jì)，相似的酒體色彩，預(yù)調(diào)雞尾酒幾乎沒什么門檻可言，給了不良商家可趁之機(jī)。

　　所以，產(chǎn)品設(shè)計(jì)一定要有壁壘，有差異化，否則準(zhǔn)入門檻低，便容易出現(xiàn)參差不齊、魚龍混雜、行業(yè)亂象。

　　4、定位不明確

　　銳澳的品牌定位實(shí)際上是模糊的。比如銳澳廣告詞“RIO在，超自在”，相較于“困了累了喝紅牛”的廣告詞，明顯不能簡單粗暴地凸顯受眾痛點(diǎn)。

　　產(chǎn)品定位明確，能讓受眾在產(chǎn)生相關(guān)需求時(shí)，立刻想到該品牌，從而產(chǎn)生消費(fèi)行為。同時(shí)，根據(jù)定位，進(jìn)行傳播營銷、市場運(yùn)作才能有效促進(jìn)銷量持續(xù)增加。

　　總結(jié)前人經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，才能盡量避免重蹈覆轍。企業(yè)要持續(xù)發(fā)展，不但要自己嘗試，也要縱觀市場，汲取他人經(jīng)驗(yàn)。

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