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越來越多的企業(yè)選擇建立微信公眾號做營銷，那么企業(yè)建立微信公眾號的作用和意義何在呢?

一、成為蓄積企業(yè)用戶的活水池

如果企業(yè)沒有建立自己的自營終端和會員體系，那么用戶對于那些傳統(tǒng)企業(yè)來說，只是匆匆流水，并不能有效留住他們。通過微信公眾號建立自營終端和會員體系，會員營銷的優(yōu)勢眾所周知，企業(yè)可以將這些用戶納入蓄水池，彌補了雙方存在的很多接觸斷點。

二、成為品牌文化和企業(yè)資訊的傳播出口

微信使用人群的不斷增加和公眾號的蓬勃發(fā)展，加速了?商業(yè)脫媒化?趨勢，同時傳統(tǒng)企業(yè)的傳播方式也從官網(wǎng)、微博等轉(zhuǎn)移到了移動端的微信中，因此這種受眾、內(nèi)容、渠道都屬于自己的宣傳方式，加之低廉的成本，無疑是企業(yè)資訊的新的傳播出口。

三、成為產(chǎn)品營銷和CRM的服務(wù)接口

可能并不是所有的傳統(tǒng)企業(yè)都適合做電子商務(wù)，但商務(wù)電子化仍是大勢所趨，如果能將促銷和CRM從線下引導(dǎo)到微信端，將大大降低企業(yè)的人財物成本，監(jiān)測和效果評估也會更有保證。

四、成為電子商務(wù)的流量入口

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)其實也就是流量經(jīng)濟(jì)，沒有流量就做不了電商，微信公眾號作為用戶的活水池恰好為傳統(tǒng)企業(yè)的自營電商提供了流量保證。

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