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　　如今的“雙11”不再是阿里的“雙11”，同樣也是京東、微信等電商購(gòu)物平臺(tái)的“雙11”!還沒(méi)有天貓商城的找馬云，還沒(méi)有京東商城的找劉強(qiáng)東，還沒(méi)有微信商城的就別去找張小龍了，找啟博呀!不但搭建微信商城，還有小程序商城，比張小龍更專(zhuān)業(yè)!

　　言歸正傳，2017年“雙11”已進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，各電商平臺(tái)各電商賣(mài)家都紛紛動(dòng)起來(lái)了，微信電商作為電商中的后起之秀，也不甘落后。但是，你們真的準(zhǔn)備好了嗎?

　　據(jù)說(shuō)今年的“雙11”，重在檢驗(yàn)新零售?

　　今年“雙11”消費(fèi)饕餮節(jié)點(diǎn)，適逢新零售概念提出一周年。今年，阿里不再唯銷(xiāo)量論，而是借此將消費(fèi)者眼球引至旗下的諸多新業(yè)務(wù)上來(lái)。

　　10月19日，天貓宣布“雙11”全球狂歡節(jié)預(yù)售活動(dòng)上線，這意味著今年天貓“雙11”大幕開(kāi)啟。上到一二線商圈，下到三四線便利店，內(nèi)有一眾國(guó)產(chǎn)品牌，外有大量國(guó)際品牌，都被天貓拉攏到這場(chǎng)消費(fèi)狂歡中。值得注意的是，相較于往年對(duì)銷(xiāo)量的執(zhí)著，今年“雙11”天貓更重視對(duì)鋪墊近一年的新零售項(xiàng)目成果的檢驗(yàn)。

　　雙11成為新零售的雙11，京東、微信等，你們真的準(zhǔn)備好了嗎?雙11不再是電商的雙11，電商賣(mài)家，你們真的準(zhǔn)備好了嗎?

　　新零售的“雙11”，不唯銷(xiāo)量論?

　　從2009年首屆“雙11”到去年，人們似乎已經(jīng)習(xí)慣了看每年的“雙11”是否刷新往年銷(xiāo)售記錄。但馬云曾在去年“雙11”說(shuō)，“‘雙11’已經(jīng)不再是一個(gè)銷(xiāo)售數(shù)字，希望能夠通過(guò)‘雙11’推動(dòng)全中國(guó)各個(gè)行業(yè)的進(jìn)步”。

　　且不論“雙11”是否推動(dòng)了各行各業(yè)的進(jìn)步，單從天貓今年在“雙11”前的造勢(shì)來(lái)看，除了掏出6億元現(xiàn)金紅包、聯(lián)手國(guó)內(nèi)外品牌商進(jìn)行讓利促銷(xiāo)等刺激銷(xiāo)售的玩法外，更注重與眾多商圈、商場(chǎng)乃至便利店的聯(lián)手，儼然是要掀起一場(chǎng)新零售的大練兵。

　　這并不是天貓首次邀請(qǐng)線下零售業(yè)態(tài)參戰(zhàn)“雙11”，早在2015年，天貓就已攜手蘇寧等商家，啟動(dòng)過(guò)“萬(wàn)店同慶”活動(dòng)，通過(guò)全面打通“線上線下”，將門(mén)店與網(wǎng)上商城充分融合進(jìn)行全渠道促銷(xiāo)。但就今年天貓的備戰(zhàn)情況而言，不僅參與的線下門(mén)店數(shù)量突破了百萬(wàn)量級(jí)，業(yè)態(tài)也從僅有的品牌商家，擴(kuò)展至整個(gè)商圈，乃至諸多布局在三四線城市的社區(qū)“夫妻店”。

　　不唯銷(xiāo)量論，真的不重視銷(xiāo)量?

　　事實(shí)上，并不是說(shuō)天貓真的不重視銷(xiāo)量，而是在龐大的規(guī)模基數(shù)下，更注重如何找到未來(lái)的增量。人口紅利消褪，電商發(fā)展遇到流量瓶頸，類(lèi)似的問(wèn)題早已在行業(yè)中達(dá)成共識(shí)。正是在這種共識(shí)下，新零售的誕生變得更有意義。而對(duì)于今年在新零售布局上全面發(fā)力的阿里來(lái)說(shuō)，一年一度的“雙11”正是檢驗(yàn)成果最合適的時(shí)刻。

　　去年天貓雙11最終以1207億的交易額落下帷幕，成交商家和用戶(hù)覆蓋235個(gè)國(guó)家和地區(qū)，一舉創(chuàng)下全球零售史上的奇跡。

　　作為微信營(yíng)銷(xiāo)界的“老司機(jī)”，啟博微分銷(xiāo)在去年的雙11同樣也取得了令人驚喜的成績(jī)，啟博軟件在去年雙11當(dāng)天的交易額就突破了20億，創(chuàng)歷史最高紀(jì)錄。

　　對(duì)線下零售業(yè)態(tài)的賦能和升級(jí)改造，已然成為電商平臺(tái)尋找流量增量的突破口。微信電商雖然與其他電商模式不一樣，但與線下門(mén)店的結(jié)合也是完全可以做到的。且不說(shuō)微商城本身就是“pc商城+app商城+微信商城+線下門(mén)店”的結(jié)合體，小程序商城也能實(shí)現(xiàn)“商城+門(mén)店”的新零售營(yíng)銷(xiāo)。至于“雙11”微商城如何運(yùn)營(yíng)，更是花樣百出，重點(diǎn)不用像其它平臺(tái)大量砸錢(qián)。