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社交網(wǎng)絡(luò)規(guī)模擴(kuò)大,企業(yè)營銷創(chuàng)新是關(guān)鍵

發(fā)布時間:[2016-07-16]分類:熱點新聞

【微分銷導(dǎo)讀】社交網(wǎng)路營銷商業(yè)模式已經(jīng)逐漸發(fā)展成熟,產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)均在尋求突破創(chuàng)新,原生廣告形式越來越多樣化,針對社交環(huán)境與體驗而進(jìn)行的場景化、精準(zhǔn)化營銷成為熱點。國內(nèi)企業(yè)也開始轉(zhuǎn)變思路,在社交網(wǎng)絡(luò)營銷方面的投入不斷增加。

  2016年,中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場繼續(xù)深入發(fā)展,其中社交網(wǎng)絡(luò)營銷成為主要增長點之一。目前看來,社交網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為更受廣告主青睞的營銷方式之一。社交網(wǎng)路營銷商業(yè)模式已經(jīng)逐漸發(fā)展成熟,產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)均在尋求突破創(chuàng)新,原生廣告形式越來越多樣化,針對社交環(huán)境與體驗而進(jìn)行的場景化、精準(zhǔn)化營銷成為熱點。國內(nèi)企業(yè)也開始轉(zhuǎn)變思路,在社交網(wǎng)絡(luò)營銷方面的投入不斷增加。

  1.社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)現(xiàn)狀:社交網(wǎng)絡(luò)營銷在未來又巨大的利潤空間

  根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示,2015年中國社交廣告規(guī)模為132.8億元,預(yù)計到2018年將接近400億元。可以從中看到中國的社交網(wǎng)絡(luò)營銷的增長速度有多快,無論是微博、微信還是QQ空間,社交廣告的發(fā)展仍然具有很大的利潤空間。

  在這樣的發(fā)展趨勢下,企業(yè)本身越來越意識到社交網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性。在國外,2015年美國61%的企業(yè)對社交營銷中的原生廣告與內(nèi)容營銷極為看重。而在國內(nèi),根據(jù)微博數(shù)據(jù)顯示,2014Q1微博客戶數(shù)量為82.3萬,與2015Q1相比高出近一倍。社交網(wǎng)絡(luò)營銷變現(xiàn)形式與推廣方式的不斷創(chuàng)新,是企業(yè)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維、將注意力與投入逐漸向社交網(wǎng)絡(luò)營銷傾斜的主要原因。

  2.未來營銷新形式

  從企業(yè)運營角度來看,中國社交網(wǎng)絡(luò)營銷字發(fā)展以來主要精力了三個階段:從社交平臺僅僅作為新的傳播渠道,到增加互動反饋、形成粉絲經(jīng)濟(jì)與文化,再到通過技術(shù)手段精準(zhǔn)投放、有效觸達(dá),企業(yè)在社交網(wǎng)絡(luò)營銷的需求越來越大,社交網(wǎng)絡(luò)參與到品牌營銷的程度逐步加深,社交網(wǎng)絡(luò)營銷價值也得到了更多的提現(xiàn)。在此過程中,企業(yè)與品牌形象也變得越來越貼近用戶,越來越具有個性。

  而從目前的社交網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品來看,國內(nèi)目前社交營銷最主要的創(chuàng)新營銷形式分為企業(yè)獨立社交賬號、信息流原生廣告、從社交平臺廣告投放、整體營銷解決方案四種形式。

  3.未來社交營銷趨勢創(chuàng)新是主流

  對于社交網(wǎng)絡(luò)營銷的未來趨勢,創(chuàng)新依然是社交營銷的主流。在廣告內(nèi)容方面,原生內(nèi)容使用率將繼續(xù)提升,VR技術(shù)的使用使廣告內(nèi)容植入更自然,傳播性更強(qiáng)。此外,更多原生廣告的呈現(xiàn)方式將從以“物”為主向粉絲經(jīng)濟(jì)中以“人”為主拓展,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)大熱或?qū)⒊掷m(xù)。

  對于企業(yè)來說,未來的社交營銷,不僅僅是連接企業(yè)與用戶的平臺,更是企業(yè)了解用戶、自身后臺客服與管理相連接的工具。社交平臺與企業(yè)合作的SCRM系統(tǒng),將打通企業(yè)從營銷到轉(zhuǎn)化到再決策的過程,成為企業(yè)與商業(yè)閉環(huán)的強(qiáng)入口。對企業(yè)來說,社交平臺與社交網(wǎng)絡(luò)營銷,在產(chǎn)品研發(fā)、營銷、銷售、客服等多個環(huán)節(jié)鏈接起用戶與企業(yè)。社交平臺將成為助力企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要引擎。

  目前在中國最大的社交平臺就是微信了,作為擁有7億用戶的社交平臺,已經(jīng)成為越來越多企業(yè)進(jìn)行社交營銷的必爭之地,而其中360shop微信分銷作為微信第三方服務(wù)系統(tǒng)可以快速幫你布局社交網(wǎng)絡(luò)營銷,打造分銷網(wǎng)絡(luò),提升企業(yè)品牌知名度。

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