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　　一、色彩營銷是什么?

　　所謂色彩營銷,，就是在了解和分析消費(fèi)者心理后,，恰當(dāng)定位商品，然后為商品本身和包裝,、人員服飾,、環(huán)境設(shè)置、店鋪裝飾等配以恰當(dāng)?shù)纳?，使商品高情感化,，將商品的思想傳達(dá)給消費(fèi)者，提高營銷的效率,，并減小營銷成本,。

　　二、網(wǎng)站色彩營銷能給顧客帶來什么?

　　1,、顧客心理

　　運(yùn)用色彩對顧客心理的影響作用,，不同色彩會對顧客產(chǎn)生不同的心理狀態(tài)和感知。如：紅色會給人興奮,、快樂的感知,，產(chǎn)生溫暖、熱烈的,、欣欣向榮和喜慶的聯(lián)想;藍(lán)色給人寧靜,、清潔、理智的感覺,，產(chǎn)生對萬里晴空,、碧波海洋的聯(lián)想;黃色可給顧客一種莊重、高貴,、明亮的心理感受;綠色是大自然中普遍存在的色彩,，被認(rèn)為是春天的代表，能使人聯(lián)想到廣闊的田園和牧場;紫色給人的情感是高貴,、嬌艷與幽雅;白色能夠使人聯(lián)想到誠實(shí),、清潔,、神圣、品質(zhì)優(yōu)良,，等等,。

　　企業(yè)可以根據(jù)自己的商品特征，或者顧客消費(fèi)特征,，選擇不同的色彩達(dá)到促銷的目的,。

　　2、顧客行為

　　根據(jù)色彩理論研究和對顧客購買行為分析,，色彩對顧客購買情緒和行為的影響方式可以分為四種：

　　A. 色彩追求,。當(dāng)市場出現(xiàn)流行色時，顧客會對流行色進(jìn)行追蹤尋求,，產(chǎn)生一種隨潮購買行為,。

　　B. 色彩興趣。如顧客對某種色彩產(chǎn)生好奇和興趣能激發(fā)其購買熱情和欲望,，會欣然購買,。

　　C. 色彩驚訝,。當(dāng)顧客突然發(fā)現(xiàn)某商品具有自己喜愛的而平時少見而求之不得的色彩時,，會迅速調(diào)整購買行為，果斷而興奮地購買,。

　　D. 色彩憤怒,。當(dāng)顧客認(rèn)為某種商品是不祥、忌諱的色彩時,，會產(chǎn)生一種潛伏的不安全的因素,，厭惡而不屑一顧，甚至反感,。企業(yè)在運(yùn)用色彩促銷中要盡量利用前三種的影響作用,，防止出現(xiàn)第四種情況。

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